پیشرفت در بازاریابی جهانی

این پیش نمایش محتوای اشتراک ، دسترسی از طریق موسسه شما است.

فهرست مطالب (19 فصل)

قسمت اول

وضعیت فعلی تحقیقات بازاریابی بین المللی

قسمت اول

تحقیقات بازاریابی بین المللی: یک بررسی پیشرفته و راه پیش رو

• Leonidas C. Leonidou ، Constantine S. Katsikeas ، Saeed Samiee ، Bilge Aykol

مشارکت در بازار بین المللی

قسمت اول

"شیوه های راه اندازی ناب": بین المللی سازی اولیه و مدل های تجاری در حال تحول

• جیمز م. کریک ، دیو کریک

بین المللی سازی معکوس: یک بررسی و پیشنهادات برای تحقیقات آینده

• Itzhak Gnizy ، Aviv Shoham

نمایندگان خارجی و بازاریابی بین المللی

قسمت اول

نقش INV و نمایندگان آنها در سازماندهی کارهای بازاریابی

• Tage Koed Madsen ، Gitte Rosenbaum

مأمورین نهادی کشور (HCIA) به عنوان اسپانرهای مرزی که از بین المللی سازی SME حمایت می کنند

• والری لیندسی ، میشل راد ، نیکلاس اشیل

بازاریابی و نوآوری بین المللی

قسمت اول

کاوش در فعالیتهای یادگیری غیررسمی و رسمی به عنوان امکان یادگیری در مورد گزارش در شرکتهای کوچک و متوسط

• Øystein Moen ، Julie Dahl Benum ، Ingeborg Gjærum

تقویت نوآوری برای صادرات بیشتر: یک مسیر استراتژیک برای شرکتهای توسعه یافته کشور

• Cheryl Nakata ، Erin Peregrine Antalis

پیشینه ها ، احتمالات بازاریابی و عواقب عملکرد جهت گیری تقلید نوآورانه: چشم انداز ارکستر منابع

• Carlos M. P. Sousa ، Yu Li ، Xinming He

رفتار مشتری بین المللی

قسمت اول

توضیحات ضخیم مقایسه ای: بیان شباهت ها و تفاوت در تجربه مصرف آبجو محلی

• ژان کلود Usunier

نگرانی ها و اهداف خرید: یک چشم انداز متقابل فرهنگی

• شا ژانگ ، جنی ون دوورن ، پیتر س. H. لفلانگ

هدف قرار دادن و خروج از بازارهای خارجی

قسمت اول

چرخ ایجاد ارزش VCW: چارچوبی برای انتخاب بازار و رشد جهانی

• Luís Filipe Lages ، Vânia fonseca ، Miguel Pauliino

برداشت بازار ، جهت گیری بین المللی و بازاریابی بین المللی: تأثیرات عملکرد SME در بازارهای خارجی

• Panagiota sapouna ، pavlos dimitratos ، jorma larimo ، antonella Zucchella

موضوعات استراتژیک در بازاریابی بین المللی

قسمت اول

در مورد این کتاب

این کتاب از مشارکتهای خبره ، تجزیه و تحلیل جامع از موضوعات بازاریابی جهانی معاصر تحت تنظیمات مختلف تجاری بین المللی را ارائه می دهد. این مجموعه گسترده ای از زمینه های کلیدی تحقیقات بازاریابی بین المللی مانند رفتار مصرف کننده بین فرهنگی ، حالت های ورود به بازار خارجی ، کارآفرینی بین المللی ، استراتژی بازاریابی بین المللی ، اثرات کشور با منابع ، فرایند بین المللی سازی ، روابط بین المللی خریدار ، اجتماعی شرکت ها را پوشش می دهد. مسئولیت و عملکرد بازاریابی بین المللی. این کتاب با هر دو کمک نظری و تجربی توسط محققان برجسته از سراسر جهان ، دانش و پیشرفت دانش گسترده در مورد بازاریابی جهانی را برجسته و پیشرفت می کند و توصیه هایی را برای تحقیقات آینده ارائه می دهد. این یک مرجع مفید برای محققان ، محققان دکترا و دانشجویان ارشد در بازاریابی/تجارت بین المللی ایجاد می کند.

کلید واژه ها

• بازاریابی بین المللی
• روند بین المللی سازی
• رفتار مصرف کننده
• استراتژی متقابل فرهنگی
• B2B بین المللی
• B2C بین المللی
• مشارکتهای متقابل فرهنگی
• بازاریابی جهانی
• رسانه های اجتماعی
• حساسیت های فرهنگی

ویراستاران و وابستگی ها

دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه قبرس ، نیکوزیا ، قبرس

Leonidas C. Leonidou

دانشکده تجارت دانشگاه لیدز ، دانشگاه لیدز ، لیدز ، ایالات متحده

کنستانتین S. Katsikeas

کالج تجارت کالینز ، دانشگاه تولسا ، تولسا ، ایالات متحده

دانشکده تجارت ، دانشگاه Dokuz Eylül ، ازمیر ، ترکیه

درباره ویراستاران

دکتر لئونیداس C. لئونیدو (دکتری ، کارشناسی ارشد ، دانشگاه حمام) استاد بازاریابی در دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه قبرس است. علایق تحقیق فعلی وی در زمینه های بازاریابی/خرید بین المللی ، بازاریابی روابط ، بازاریابی استراتژیک ، بازاریابی با مسئولیت اجتماعی و بازاریابی در اقتصادهای نوظهور است. وی به طور گسترده در این زمینه ها منتشر کرده است و مقالات وی در مجلات مختلف مانند مجله اروپایی بازاریابی ، مدیریت بازاریابی صنعتی ، بررسی بین المللی تجارت ، بررسی بازاریابی بین المللی ، مجله آکادمی علوم بازاریابی ، مجله اخلاق تجاری ، مجله مجلهتحقیقات تجاری ، مجله مطالعات بین المللی تجارت ، مجله بازاریابی بین المللی ، مجله تجارت جهانی ، بررسی بین المللی مدیریت و مدیریت گردشگری.

دکتر کنستانتین S. Katsikeas (دکتری دانشگاه کاردیف ، دانشگاه M. A. لنکستر)

برای دانشکده ، رئیس بخش بازاریابی و رئیس تحقیقات آرنولد زیف در بازاریابی و مدیریت بین المللی در دانشکده تجارت دانشگاه لیدز ، دانشگاه لیدز. علایق اصلی تحقیق وی بر بازاریابی و خرید بین المللی ، استراتژی رقابتی و روابط مبادله مشارکتی متمرکز است. وی به طور گسترده در این زمینه ها و مقالات وی در مجله بازاریابی ، علوم سازمان ، مجله مدیریت استراتژیک ، مجله آکادمی علوم بازاریابی ، علوم تصمیم گیری ، مجله مطالعات بین المللی تجارت ، مجله بازاریابی بین المللی و سایر مجلات منتشر شده است. واد

دکتر Bilge Aykol (دکتری ، MBA ، دانشگاه Dokuz Eylul) استادیار بازاریابی در دانشکده تجارت دانشگاه Dokuz Eylul است. مرکز علایق تحقیقاتی وی در بازاریابی و خرید بین المللی ، بازاریابی روابط و مصرف تجربی. مقالات وی در مجله بازاریابی بین المللی ظاهر شده است

، مدیریت بین المللی مدیریت ، مجله مدیریت مشاغل کوچک و مدیریت گردشگری.

اطلاعات کتابشناختی

عنوان کتاب: پیشرفت در بازاریابی جهانی

زیرنویس کتاب: یک گلچین تحقیق

ویراستاران: Leonidas C. Leonidou ، Constantine S. Katsikeas ، Saeed Samiee ، Bilge Aykol

ناشر: Springer Cham

اطلاعات کپی رایت: انتشارات بین المللی Springer AG 2018

گالینگور ISBN: 978-3-319-61384-0 منتشر شده: 31 اکتبر 2017

SoftCover ISBN: 978-3-319-87068-7 منتشر شده: 24 اوت 2018

کتاب الکترونیکی ISBN: 978-3-319-61385-7 منتشر شده: 20 اکتبر 2017

شماره نسخه: 1

تعداد صفحات: xix ، 517

تعداد تصاویر: 22 تصویر B/W ، 8 تصویر در رنگ