نظارت بر رسانه در زمان واقعی چیست؟

تا همین اواخر ، نظارت بر رسانه ها یک صنعت خواب آلود بود.

این کار شامل فعالیتهای سرگرم کننده روزانه مانند مجلات قطع ، برجسته کردن ذکر و تدوین هضم بود. خروجی این کار به مارک ها کمک می کند تا کمپین های رسانه ای به دست آمده خود را کمیت کنند و از شهرت خود نکشیدند.

دهه گذشته این رویکرد را دگرگون کرده است ، که میلیاردها نفر هم اکنون هر روز در حال انتشار ، صدای جیر جیر و کلیک بر روی "اشتراک" هستند. خدمات نظارت بر رسانه ها از این امر متولد شده اند و ابزارهای خودکار را ارائه می دهند که به متخصصان کمک می کند تا پوشش رسانه ای را ردیابی و تجزیه و تحلیل کنند.

این امر به طور فزاینده ای پیچیده شده است زیرا کانال های آنلاین گسترده تر و میزان افزایش محتوا است. نیاز به ایجاد شفافیت بیشتر در بین سر و صدا وجود دارد ، و ابزارهای قدیمی که به سادگی بینش هایی را در مورد آنچه اتفاق افتاده است ، به جای اینکه شما را از چرخه خبری پیش ببرد ، در افزایش به این چالش کوتاه می آید.

خدمات جدید به عنوان یک طاقچه جدید بازار خود شناسایی می شوند: نظارت بر رسانه در زمان واقعی-که من به RTMM کوتاه می شوم.

با وجود بسیاری از خدمات RTMM در حال ظهور ، و شرکت های نظارت بر میراث که قصد دارند دوباره به نیاز بازار بپردازند ، ارزش آن را دارد که مدتی را صرف چند سؤال اساسی کنید: نظارت بر رسانه در زمان واقعی چیست؟چرا به آن احتیاج دارید؟یک سرویس خوب چگونه به نظر می رسد؟

نظارت بر رسانه در زمان واقعی چیست؟

نظارت بر رسانه در زمان واقعی (RTMM) فرایند ردیابی اکوسیستم کامل رسانه دیجیتال برای رویدادها ، ذکر ها و روایات ، تشخیص و تعیین کمیت آنها به محض ظاهر شدن ، و ارائه بینش های مفید فوری در مورد آنها برای پایان دادن به کاربران است.

این تعریف دارای سه عنصر اصلی است - ما باید اکوسیستم کامل رسانه را پیگیری کنیم ، چیزها را به سرعت تشخیص دهیم و آنها را به طور مفید تفسیر کنیم. در نتیجه ، نظارت بر رسانه در زمان واقعی باید چند ویژگی داشته باشد:

1. باید جامع باشد. رسانه ها ، رسانه های اجتماعی و حتی سایر مکان های تعامل رسانه ای در زمان واقعی. البته این به معنای هر انجمن یا بستر نیست ، اگر تعداد کاربران کوچک باشد یا برای بررسی موضوع مهم نیست.

    

چه کسی از نظارت بر رسانه در زمان واقعی استفاده می کند؟

RTMM برای متخصصانی که می خواهند در مورد داستانها و محتوایی که امروزه افراد را درگیر می کنند ، وضوح ضروری است ، ضروری است. کاربران روابط عمومی شامل تیم های ارتباطی شرکت ها ، تیم های اعتماد و ایمنی در مارک های جهانی ، مشاوران استراتژیک Comms در آژانس های اصلی و تیم های بازاریابی Comms هستند که می خواهند روندهای زمان واقعی را درک کنند.

RTMM همچنین در رسانه ها مورد استفاده قرار می گیرد-توسط روزنامه نگاران که می خواهند هشدار زودهنگام داستانها در رسانه های اجتماعی منفجر شوند ، وضوح در مورد علایق مخاطبان زمان واقعی و یک برنامه تحریریه آگاه از داده ها.

چه زمانی مارک ها از نظارت رسانه در زمان واقعی استفاده می کنند؟

ما سه مورد استفاده را برای مارک هایی که نشان می دهد RTMM برای استراتژی ارتباطات آنها چقدر ارزشمند است ، شناسایی کرده ایم.

• نظارت بر اعتبار
• مدیریت بحران
• ارتباطات بازاریابی در زمان واقعی

نظارت بر رسانه در زمان واقعی جنبه مهمی از هر یک از سه مورد فوق است و ما معتقدیم که به زودی انجام هر یک از آنها بدون آن تقریباً غیرممکن خواهد بود.

اگر می خواهید ببینید که آیا RTMM می تواند به کار شما کمک کند ، برای نسخه ی نمایشی با ما تماس بگیرید.

مقالات مرتبط

UPS ، اتحادیه ها و اوکراین: آنچه ما از داستانهای برتر برند سال 2022 آموختیم

این یک سال شلوغ برای پوشش برند بوده است ، با آنچه که سالها به ارزش رسانه ها در 12 ماه کوتاه بسته شده است. در این وبلاگ ، با تجزیه و تحلیل داستانهای برتر برند از سال 2022 ، ما قصد داریم مارک های غالب ، مضامین و صدایی را که باعث تعامل عمومی می شود ، به اشتراک بگذاریم. قبل از ما.

Legit در رده بندی ناشر فیس بوک ما در رده های برتر آویزان است

مشروعیت در مورد رتبه بندی خود به عنوان ناشر برتر در فیس بوک ، و یک چالش جدی از روزنامه دیلی میل در ماه نوامبر را برطرف کرد. بار دیگر ، درگیری عمدتاً پایین تر از آنچه در ماه اکتبر بود ، بود و بیشتر ناشران برتر شاهد تعامل کمتری بودند.

مشک اپل را به بزرگترین عناوین برند نوامبر می کشاند

در نسخه اکتبر ما از داستانهای برتر برند ، ما برجسته کردیم که چگونه الون ماسک مکالمات مربوط به توییتر را بصورت آنلاین هدایت کرد ، با این که رسانه ها از زمان به دست آوردن این سکو ، به طور گسترده ای درباره وضعیت آشکار گزارش می کنند. در ماه نوامبر ، با این حال ، این یک صدای جیر جیر از آن بود.

روزانه خبرنامه

یک جمع روزانه در هفته که از فناوری Newswhip برای پیش بینی داستان های برتر صبح استفاده می کند و اخبار مورد نیاز خود را برای شروع روز خود به شما نشان می دهد. بینش ها مستقیماً به صندوق ورودی شما در ساعت 10 صبح EST تحویل داده می شوند.